Mastère Spécialisé® Stratégies Digitales et Data Marketing (MS SDIDAM)

    Développez vos compétences en Data-Driven Marketing et devenez acteur de la transformation digitale des entreprises

Maîtriser le marketing data driven et orchestrer des stratégies digitales créatives et responsables

Le Mastère Spécialisé® Stratégies Digitales et Data Marketing répond au besoin croissant des entreprises dont le digital a changé radicalement le mode de fonctionnement. Conscientes de l’importance de la transformation digitale, elles recherchent de nouvelles compétences afin de délivrer une meilleure réponse à leurs clients.


Ce programme forme solidement les futurs diplômés à des fonctions managériales en marketing digital stratégique et opérationnel, et au management de projets digitaux centrés sur l’expérience client et piloté par la donnée (le Big Data).


Nos diplômés peuvent ensuite occuper des fonctions en lien avec la distribution omnicanal, les stratégies publicitaires digitales (google et les réseaux sociaux), l’e-commerce, la communication digitale, le data marketing management, ainsi que les fonctions commerciales au sein d’agences ou d’entreprises technologiques. Ce Mastère Spécialisé® forme également des entrepreneurs et de futurs consultants en stratégie digitale.


Les étudiants bénéficient, tout au long de l’année, d’interventions et de projets exclusifs grâce à l’implication de professionnels réputés et d’entreprises partenaires reconnues pour leur expertise et leur transformation digitale comme Adobe, Google, le Groupe Eram, Galeries Lafayette, Cap Gemini, L’Oréal, TSC, Convertéo, Numberly (Groupe 1000 mercis) …

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Infos clés

  • Eligibilité : Bac+5 ou Bac+4 (sous conditions)
  • Durée : 1 an
  • Rythme : formation initiale, formation en alternance (apprentissage)
  • Lieu : Mediacampus - Nantes
  • Langue : 80% en français, 20% en anglais
  • Prochaine rentrée : octobre 2023
  • Frais de scolarité : 16 500 €
  • Classement : ce programme en n°2 au classement Eduniversal 2022 de la catégorie Digital Marketing et Data Analytics
  • Taux d'obtention des certifications promotion 2021 : 81,8%
  • Accessible par la VAE

Profil des participants

  • Etudiant titulaire d’un bac+4 ou d’un bac+5 en poursuite d’études supérieures
  • Professionnel en reconversion ou à la recherche d’une double compétence titulaire d’un bac+4 ou d’un bac+5 (Bac+3 si + de 3 ans d’expérience professionnelle)
  • Entrepreneur souhaitant lancer une structure, titulaire d’un bac+4 ou d’un bac+5 (Bac+3 si + de 3 ans d’expérience professionnelle)

La taille de chaque promotion, comprenant 20 à 30 places selon les programmes, permet une forte interaction entre les participants et avec les intervenants.

Equivalence

Le Mastère spécialisé® est labellisé équivalent Bac+6 par la Conférence des Grandes Ecoles (CGE).

Programme

Le programme repose sur une pédagogie professionnalisante délivrant à la fois savoir, savoir-faire et savoir-être. La formation vise à former les étudiants d’un point de vue théorique mais surtout pratique, en phase avec les compétences recherchées par les entreprises. Grâce aux projets transversaux l’étudiant devient acteur de sa formation et gagne en autonomie.

 

Découvrez à quels métiers le MS SDIDAM vous prépare

Découvrez le MASC en apprentissage

  • Fondamentaux du marketing
  • Business models à l'ère du digital
  • Droit de la propriété industrielle, droit à l'image et droit de la concurrence
  • Entrepreneuriat et business planning
  • Enjeux du E-commerce et des stratégies omnicanales (parcours client et stratégies/leviers de fidélisation)
  • Stratégie et concept de marque - plateforme de marque – Brand value et identité de marque – Integrated marketing communication
  • Leviers du marketing : stratégie media, marketing à la performance (SEO, acquisition de trafic, webanalytics), stratégie social marketing, réseaux sociaux
  • Personal branding, e-branding, blogging, content creation
  • Management et gestion de projet web
  • Management et stratégies d’innovation
  • Boîte à outil du web : Wordpress, HTML, CSS, veille, Photoshop, montage
  • Management de l’innovation (Design thinking)
  • Connaissance du consommateur
  • Stratégie de la relation client et CRM management
  • Enjeux et définition du big data
  • Data management et data marketing
  • Marketing prédictif (datamining, anticipation) et marketing automation (coding)
  • Big data, segmentation and Privacy
  • Marketing d’influence
  • Définir et développer une stratégie d'innovation en adéquation avec la stratégie globale de l’entreprise
  • Manager des projets digitaux innovants
  • Mettre en œuvre une stratégie webmarketing
  • Piloter une stratégie digitale par la donnée
  • Développer une application digitale, mobile, web en adoptant une démarche responsable

Il faut ajouter à ces cours un module consacré au développement personnel où chaque étudiant est accompagné pour se préparer à candidater, construire son projet professionnel, préparer sa carrière, choisir son stage et préparer sa thèse professionnelle.

  • Création d’un site web et d’un blog : préparation et animation des ateliers pratiques « boîtes à outils », en partenariat avec la Cantine et de nombreux experts du numérique : marketing-digital.audencia.com
  • Collecter, analyser et retraiter la base de donnée clients de Rosemood et recommander une stratégie CRM
  • Projet E-commerce (déploiement d’une plateforme de vente en ligne, stratégie d’acquisition et de fidélisation…) proposé par une marque ou un retailer (Eram, Sodastream, Galeries Lafayette…)
  • Organisation et coordination du learning trip
  • Réalisation d’une stratégie d’acquisition et de fidélisation pour une entreprise en BtoB
  • Réalisation de la stratégie Google Ads pour le compte de chambres d’hôtes avec un budget réel
  • Réinventer l’achat en immobilier neuf grâce au digital

A l'issue de la période de cours qui a lieu d’octobre à mai pour le format initial, les étudiants du Mastère Spécialisé® Stratégies Digitales et Data Marketing partent en stage de 4 à 6 mois portant sur une mission stimulante, consolidant les connaissances du secteur et renforçant l'expérience concrète.

Des rencontres annuelles et privilégiées sont organisées avec les recruteurs au sein de l’école : de réels tremplins pour obtenir un stage ou un emploi.

Quelques structures accueillant les étudiants :

Laboratoires Urgo, L’Oreal, Orange, Numberly, Lustucru, Arkea, IAdvize, Danone, Capgemini, BNP Paribas, Lancaster, Chanel, Fleury Michon, LVMH, Nestle, Vinci, Wolkswagen, Colgate, Beijaflore

L'obtention du diplôme de Mastère Spécialisé® suppose la soutenance d'une thèse professionnelle. Il s'agit d'un travail personnel d'analyse et de réflexion autour d'une problématique. Les étudiants axent cette étude en lien avec leur parcours et leurs centres d'intérêts. La thèse s'appuie sur la mission en entreprise et s'inscrit dans la logique du projet professionnel. Cette expertise enrichit significativement la connaissance sectorielle des étudiants et facilite considérablement l'insertion des diplômés dans la vie active.

Quelques exemples :

  • Redéfinition du rôle et de la performance de la publicité en ligne à travers le Big Data
  • La digitalisation des affiches publicitaires grâce aux nouvelles technologies
  • Les stratégies clients des PME à l'ère digitale
  • Comment lier deux mondes opposés : la digitalisation et l’écologie ?
  • L'impact du marketing viral sur l'expérience client en ligne et l'image de marque de l'entreprise
  • Dans quelle mesure l'accélération de la digitalisation depuis le début de la crise sanitaire impacte-t-elle la fréquentation des boutiques physiques ? L'exemple du secteur de l'habitat.
  • Le secteur de la cosmétique face à l’avènement de la digitalisation
  • Comment l'usage de la data et des nouvelles technologies comme le Big Data et l'IA peut permettre de repenser le sport professionnel et l'expérience vécue par les fans ? L'exemple de la NBA

Les intervenants sont des professionnels reconnus, ils témoignent de leur expérience quotidienne et concrète auprès des futurs diplômés :

  • Valérie COURBON – Directrice Planning Stratégique, REMY COINTREAU
  • Yann SAUVAGEON – Expert en stratégie digitale, Cofondateur, SYNODIANCE
  • Rodouane ALI MOKBEL – Lead content Strategist, PUBLICIS MEDIA
  • Tifany CASTIGNOLES – Directrice attractivité des territoires, Groupe REALITES
  • Sylvain ROUX – Principal, CAP GEMINI INVENT
  • Pierre-Eric BENETEAU – Senior Manager Digital & Data, CONVERTEO
  • Lionel LEMOINE – Head of Solution Consulting, South West EMEA, ADOBE
  • Ramona TUDOSESCU - Head of Innovation & Store Omnichannel, GALERIES LAFAYETTE
  • Grégoire BOTHOREL – Head of Marketing Research, NUMBERLY (1000mercis Group)
  • Nicolas ROHR – Cofondateur, FAGUO
  • Contrôle continu (étude de cas, travail en sous-groupe, ...)
  • Examens sur table
  • Rédaction et soutenance d’une thèse professionnelle
  • Les blocs de compétences servant à structurer les référentiels des certifications, ne peuvent être validés séparément (excepté par la voie de la VAE).

Atouts du MS®

  • Des cours dispensés au MEDIACAMPUS, réel écosystème de la communication et des médias
  • Un programme qui prépare les étudiants aux métiers du marketing digital et du conseil en stratégie digitale, secteur en demande croissante d’experts qualifiés.

  • Une pédagogie professionnalisante proposée en partenariat avec des acteurs majeurs du marketing digital et des professionnels reconnus :  Google, Adobe, Convertéo...

  • Audencia est membre actif du cluster La Cantine, aux côtés de 250 entreprises et startups liées à l’économie numérique.

Suite de parcours

Après l’obtention de votre diplôme et pour compléter votre parcours avec une approche complémentaire, nous vous proposons :


Le certificat « Manager agile »

Découvrir le certificat

  • Un apport de contenus théoriques systématiquement prolongé par des ateliers pratiques et des mises en situation réelles.

  • Une capacité à s'adapter aux évolutions rapides du secteur, tout en préservant un socle solide de compétences essentielles.

  • Une formation très complète tournée vers les problématiques actuelles des entreprises avec des cours de web marketing, stratégie e-commerce, big data, data marketing, mais aussi data management, gestion de projets à forte dimension technologique et entrepreneuriale.

  • Learning Trip inclus dans le programme

  • Obtenez le diplôme Mastère Spécialisé® labellisé par la Conférence des Grandes Ecoles et le titre certifié RNCP niveau 7 (fiche 36158) de "Manager de projets en stratégies digitales et data marketing" du Répertoire National des Certifications Professionnelles.

Découvrez la vidéo de la Learning Expedition

Découvrez la vidéo Campus Channel