Mastère Spécialisé® Stratégies Marketing à l'Ere Digitale (MS SMED)

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Le marketing nouvelle génération

Comprendre et analyser les données issues du Big Data, vendre sur le web des produits et des services, communiquer efficacement sur les canaux digitaux, se faire connaître grâce aux leviers du webmarketing, travailler sa relation client sur les bons médias sont autant de disciplines nouvelles du marketing qu'il faut comprendre et maîtriser.

Le Mastère Spécialisé® Stratégies Marketing à l'Ere Digitale a été construit par Audencia Business School en partenariat avec Marcel et Publicis Media, deux agences conseil du groupe Publicis, et avec Atlantic 2.0, le réseau de l'innovation numérique rassemblant 250 entreprises et start-up. Ce programme permet aux futurs managers d'acquérir des compétences managériales, stratégiques, analytiques, techniques et créatives, et de travailler dans des équipes pluridisciplinaires.

Infos clés

  • Eligibilité : Bac+5, Bac+4
  • Durée : 1 an
  • Rythme : formation initiale
  • Rentrée : septembre 2017
  • Lieu : Nantes
  • Langue : 80% en français, 20% en anglais
  • Classement : Prix de lancement de programme 2016 (Eduniversal)

Programme

Créer, maintenir et renforcer la relation client et l'image de marque dans un rapport au temps accéléré, tels sont les enjeux du MS SMED. Le programme propose un équilibre entre la théorie et les projets transversaux.

Rendez-vous sur le blog des étudiants du MS SMED pour en savoir plus.

  • Fondamentaux du management
  • Comptabilité/gestion
  • Analyse financière
  • Fondamentaux du marketing
  • Stratégie internationale
  • Business models à l'ère digitale
  • Droit des sociétés
  • Droit de la propriété industrielle, droit à l'image, droit de la concurrence
  • Soft skills
  • Analyse d'un business plan
  • Connaissance du consommateur
  • Marketing relationnel
  • Stratégie de la relation client
  • CRM management
  • Enjeux et définition du big data
  • Marketing prédictif
  • Communication's planning : brand value, integrated marketing communication, plateforme de marque
  • Leviers du marketing : stratégie media, marketing à la performance (SEO, acquisition de traffic, webanalytics), stratégie social marketing, réseaux sociaux
  • Distribution à l'ère digitale : pricing strategies, e-commerce et parcours client
  • Management d'un projet web
  • Elaborer un business plan
  • Management et stratégies d'innovation
  • Méthodes d'innovation (design thinking...)

Il faut ajouter à ces cours un module consacré au développement personnel où chaque étudiant est accompagné pour se préparer à candidater, construire son projet professionnel, préparer sa carrière, choisir son stage et préparer sa thèse professionnelle.

En plus des cours, des études-terrains et des projets sont réalisés en partenariat avec des entreprises de renom.

Quelques exemples :

  • Création d'une campagne de communication digitale
  • Déploiement d'une plate-forme de vente en ligne, stratégie d'acquisition et d'optimisation d'une offre
  • Conception et création d'un outil de CRM selon un cahier des charges

A l'issue des cours qui ont lieu de septembre à mars, un stage de 4 à 6 mois est à réaliser en entreprise portant sur une mission qui consolide les connaissances de l'étudiant sur un secteur d'activité et renforce l'expérience concrète.

Quelques exemples : 

  • Chargé d'études marketing sur le Big Data chez Orange
  • Assistant Web et innovation chez Crédit Mutuel ARKEA
  • Media manager chez Danone

L'obtention du diplôme de Mastère Spécialisé® suppose la soutenance d'une thèse professionnelle. Il s'agit d'un travail personnel d'analyse et de réflexion autour d'une problématique. Les étudiants axent cette étude en lien avec leur parcours et leurs centres d'intérêts. La thèse s'appuie sur la mission en entreprise et s'inscrit dans la logique du projet professionnel. Cette expertise enrichit significativement la connaissance sectorielle des étudiants et facilite considérablement l'insertion des diplômés dans la vie active.

Quelques exemples :

  • Redéfinition du rôle et de la performance de la publicité en ligne à travers le Big Data
  • La digitalisation des affiches publicitaires grâce aux nouvelles technologies
  • Les stratégies clients des PME à l'ère digitale

Les intervenants sont des professionnels reconnus, ils témoignent de leur expérience quotidienne et concrète auprès des futurs diplômés :

Atouts du MS

  • Suivez la formation à temps plein avec des cours de septembre à mars et une période de stage à partir d'avril
  • Obtenez le diplôme Mastère Spécialisé® Stratégies Marketing à l'Ere Digital labellisé par la Conférence des Grandes Ecoles
  • Construisez votre réseau sur un secteur en demande croissante d'experts qualifiés